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2020年第132期 2020.10.14
向教育机构开放免费直播工具
美团“春风行动”再加码
10月13日，美团教育及亲子业务部发布了最新的直播工具，帮助教育机构提升数字化经营能力。美团和大众点评平台上的教育机构可以免费无门槛地使用该工具，以实现线下私域流量的转化及线上潜在客户的培养。
今年受到疫情影响，线下教培机构正在经历一场行业大洗牌。据美团教育相关数据显示，2020年全国教育培训机构平均新开店和关店比率是0.53：1，意味着每1家新机构开业的同时就有2家机构关店。对于存活下来的培训机构而言，日子也并不好。依靠传统的营销推广方式已经无法高效地寻找到增量用户，即使找到潜在客户也存在销售线索难转化等痛点，教育机构的线上化与数字化转型迫在眉睫。而直播正有望成为教育机构破局的切入点。此次开放免费直播工具是美团在向教育商户提供的一项升级服务，也是美团此前推出“春风行动”教育商户成长计划的重要一环。今年9月，美团推出“春风行动”教育商户成长计划，表示未来3年内帮助10万家中小教育机构实现线上数字化转型，该计划由新店推广计划、流量扶持计划、智慧经营计划和商户培训计划四部分组成。目前已经有大型教育培训机构通过美团提供的直播工具销售课程。
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